去年跃居“全球第二”，海信系电视开年再拿“中国第一” - 知乎

　　世界杯期间那句经典广告语“中国第一，全球第二”成为海信系电视2022年最好的总结，也为新一年市场开了好头。奥维云网最新发布的数据显示，2023年1月份，海信系电视在中国市场的销售量和销售额占有率继续高居行业第一。可以说，国内稳坐市场第一，国外出货量持续推进，海信电视的双线战略正在持续突破。

　　根据奥维云网新近发布的2023年1月全渠道监测数据显示，海信系电视当月的销售量占有率为26.67%，领先第二名3.91个百分点；销售额占有率为28.55%，领先第二名10.24个百分点。

　　海信的“中国第一”：靠技术比拼不靠价格战

　　值得一提的是，海信系电视市场占有率的持续领先，并不是单纯依靠低价格抢占市场，而是依靠高端产品的持续引领，开拓了中国彩电的可持续发展新模式。从数据就可以看出，在今年1月份国内75+、85+、100+大屏市场，以及售价8000+、10000+高端市场上，海信系电视销售量和销售额占有率均高居第一。

　　让产品凭借真正的技术实力卖得最好，可以说是海信电视长期以来坚持技术创新的收获成果。近年来海信持续在电视核心技术上取得突破，而这些核心技术正是围绕消费者对电视消费的切身需求量身研发，有的破解了长期以来的行业痛点，有的则是满足了消费者对电视机的升级需求。以画质为例，就是海信电视长期以来坚持推进的“金标准”。2021年，海信正式推出中国首颗全自研8K AI画质芯片，让中国8K电视终于能够使用上中国自己制造的芯片，抢占了画质“制空权”；2022年，海信再依托自研的“ULED X”显示技术平台，在ULED X 上实现了7个核心技术方向的重大突破，在13项行业技术上取得了领先水平。这一成果被中国科学院院士欧阳钟灿评价为“将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”，超越了之前被市场视为高端品类的OLED的画质效果。

　　海信的这些技术成果最终都获得了市场的回应，在今年春节期间，海信ULED等高端电视销售火爆，其中海信ULED电视75U7H在临近春节的第四周跃居75英寸及以上大屏产品畅销榜的第一。根据奥维云网的数据，从2023年第2周至第6周，海信电视在线下销售额产品畅销榜排名TOP10中，均占据了5席以上的名额。

　　年末“翘尾”世界第一，海信带给全球市场更多联想

　　海信电视不仅持续保持国内市场第一，去年还超越LG首度冲上了全球市场出货量第二的位置，仅次于老牌国际巨头三星，创下中国彩电在全球市场的最高纪录。

　　奥维睿沃发布的2022年《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2022年度，海信系电视全球市场出货量2441.9万台，仅次于三星，年度排名位列全球第二。世界杯期间那句经典广告语“中国第一，全球第二”已被海信电视以实实在在的销售业绩给予证明。

　　而更值得关注的是，在2022年12月，海信系电视全球市场出货量232.6万台，超越了三星的210万台,跃居全球电视市场第一名。可以说，全年跃居世界第二，在最后一个月“翘尾”世界第一，海信给了全球市场更多的联想。

　　这其中，海信的全球化品牌战略功不可没，尤其是在卡塔尔“世界杯”期间，海信的体育营销进一步提高了海外影响力，促进2022年海信系电视海外出货量同比增长12.2%，尤其是在欧洲、日本及新兴市场均有大幅增长。根据益普索2019-2021年的全球家电消费者调研数据，近年来通过连续赞助欧洲杯、世界杯等大型国际赛事，海信的品牌影响力明显提升，品牌认知度以每年10%以上速度持续增长。尤其是在高端市场，以海信激光电视为代表的技术型产品成为海信开拓国际市场的“敲门砖”和“杀手锏”。

　　根据海信集团近日内部发布的2022年企业营业业绩显示，当年集团营业利润同比增长20.4%，在营业总收入中，海外收入占比超过40%。显然，在海信稳步推进的“大头在海外”的战略目标中，海信电视充当着最重要角色。