《湖南卫视营业直播中》系列深度契合晚会主题调性

　　2个半月累计直播21场

　　累计观看总人数超8000万+

　　新媒体账号涨粉48.5万+

　　相关话题阅读量超1.8亿+

　　持续关注湖南卫视官方新媒体账号的朋友们应该被这两个月攻速高、输出密集的直播反复刷屏。湖南卫视新媒体直播数据斐然！

　　具体要从2020年10月11日开始说起了。作为行业引领者、“主流新媒体”平台，湖南卫视总编室以创新慢直播为形态载体，在湖南卫视新媒体端开展了一次新的尝试。

　　直播形式包括实况慢直播与直播微综艺，其中《湖南卫视营业直播中》直播微综艺牵手四季度众多节目亮相湖南卫视官方直播间。

　　

　　直播系列两个产品分别为直击大众心理相关的实况慢直播和话题热点、粉丝福利相关的直播微综艺。湖南卫视总编室联合湖南广播影视集团技术调度中心，内容生产+技术支持，通过两个直播产品强化湖南卫视品牌在新媒体端口的影响力和品牌形象，打通在播的各大项目，并为各项目预热导流，提升节目传播价值。

　　

　　

　　首试告捷 助燃热一

　　慢直播第一次和大家见面是在金鹰节。专场慢直播10月11日首次上线，为期8天的“金鹰节实况慢直播”首试告捷，数据令人惊喜，直播期间平台累计观看量超过1800万，微博话题#湖南卫视直播#的阅读量一度突破2200万。

　　综艺“慢”联 快乐不变

　　“金鹰节”之后，打通了四季度的综艺，联动慢直播自10月26日上线，湖南卫视官方抖音账号、官方微博账号陆续进行了十五场慢直播，项目涵盖了快乐大本营、嗨唱转起来、湖南卫视双十一超拼夜、纪录片《中国》开播灯光秀等频道在播项目、大型活动、直播晚会等。其中湖南卫视11.11超拼夜“实况慢直播”观看量400万+。

　　

　　

　　

　　慢直播直播机位与信号画面

　　慢直播与综艺的全新联动，让综艺本身的趣味性和可看性通过慢直播进行传播。除了节目和嘉宾之外，网友们纷纷发弹幕热烈的讨论湖南卫视的保安大哥、湖南卫视录制现场的宵夜等等，慢直播的交互性与实时性让观众有了更多的话题讨论和关注点。

　　

　　微综亮相 万人同嗨

　　经过了一个月的实况慢直播尝试， 11月20日全新的《湖南卫视营业直播中》直播微综艺和大家见面了。

　　首次微综去到了《嗨唱转起来》录制现场，主持人刘烨带领直播镜头深入《嗨唱》录制后台，探班“嗨唱大玩家”。此后“探班互动直播”相继进入《快乐大本营》、《舞蹈风暴》节目录制现场，共同参与探班直播，累计获得观看量超1280万。探班互动直播的创新玩法不仅揭秘了节目制作的台前幕后，带领观众零距离与节目嘉宾互动，从幕后角度深度挖掘节目热点，成为节目衍生传播内容的发酵源。

　　

　　

　　《湖南卫视营业直播中》也不断革新直播玩法，11月22日发起“嗨唱嗨市集”活动，将地方特产推广与线上线下巧妙串联，直播间热度飙升，助燃节目热度，将“嗨”氛围推向全民话题至高点。

　　

　　

　　“嗨唱市集”直播现场

　　别样红毯 绽放璀璨

　　12月11日在湖南卫视12.12超拼夜现场，《湖南卫视营业直播中》系列深度契合晚会主题调性，直播再创新，将直播微综艺华丽变身晚会红毯直播秀。现场架设Red 5K电影机组、“一起拼”艺术打卡装置、签名墙采访互动，即时产出高速大片视频和艺术装置打卡海报高质感海报，获得超高关注和评价。

　　

　　

　　12月11日在湖南卫视12.12超拼夜现场，《湖南卫视营业直播中》系列深度契合晚会主题调性，直播再创新，将直播微综艺华丽变身晚会红毯直播秀。现场架设Red 5K电影机组、“一起拼”艺术打卡装置、签名墙采访互动，即时产出高速大片视频和艺术装置打卡海报高质感海报，获得超高关注和评价。

　　

　　在红毯直播的助推引流下，双十二是今年湖南卫视商业定制晚会中到达率最高的项目，在CSM全国网中到达率高达3.78%，当晚单场直播官抖涨粉5W+。#魏大勋把红毯玩偶带走了#等话题登上微博热搜榜，助推晚会话题霸榜。当晚直播成绩最终拿下当周微博直播台收视报告TOP1。

　　跨年演唱会 未来打卡秀

　　12月31日晚17:45湖南卫视2020-2021跨年演唱会嘉宾抵达“未来之城”直播打卡秀亮相湖南卫视直播间。这次《湖南卫视营业直播中》直播微综艺将现场整体的置景结合跨年“未来之城”的主题，营造酷炫科技感；采访互动内容结合“粉丝心愿”传递温暖正向的话题。以抵达“未来之城”为概念制作创意出场装置——未来之门，嘉宾们在心愿墙与千万粉丝共同许下新年美好愿景。

　　

　　跨年当晚直播打卡秀观看量突破1800万，展现大型直播活动惊人圈粉能力，官方账号直播期间粉丝数暴涨18.5万，“湖南卫视直播间”一跃成为跨年万众网友的宝藏聚集地。不仅为跨年演唱会创造热点、强势引流；公益和正能量话题也为晚会添加了一抹温情色彩。

　　截止到2021年1月1日，由湖南卫视总编室发起、联合湖南广播影视集团技术调度中心策划制作的新媒体创新慢直播系列内容以实况慢直播+《湖南卫视营业直播中》直播微综艺两大内容产品为核心，2个半月累计直播21场，累计观看总人数超8000万+，新媒体账号涨粉48.5万+。#湖南卫视直播#、#湖南卫视营业直播中#、#云打卡湖南卫视#、#青春芒果耀你好看#、#湖南卫视超拼夜彩排#等相关话题阅读量超1.8亿+。

　　“金鹰节慢直播项目”获得中国短视频与直播联盟奖颁奖盛典“年度娱乐类短视频与直播产品”。

　　

　　

　　

　　2020年直播大热，作为“主流新媒体”的湖南卫视用创新的直播产品又一次走在前面。这不仅是引领潮流，更是不断自我创新，贴近观众粉丝的一次温暖尝试。

　　2021年湖南卫视在传播创新、媒体融合上会有更多新尝试，也会带来更多有青春主张和态度的宣传产品，将内容形态和技术应用的优势结合在融媒体传播中发挥价值和作用。